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新百倫打敗紐百倫: New Balance商標維權案持續六年終結束
行業資訊2020-04-13 10:37:40


喬丹商標之戰剛剛落下帷幕,New Balance長達六年的商標無效案之爭也迎來了結局。這兩個事件有不同之處,但都是中國不斷加強知識產權保護、打擊惡意商標注冊和維權的重要一步。

New Balance自進入中國市場以后,由于受到山寨產品的攻擊,一度經歷退出、重來、改名、商標侵權、罰款等重重險阻。在接二連三的山寨沖擊下,New Balance只好拿起法律武器來維護自身權益。影響最深遠的維權案,要屬于與琪爾特股份有限公司的。

琪爾特公司在全國各地設立專賣店,銷售帶有爭議商標標識的“New Bunren”(即紐巴倫)運動鞋,外觀上與New Balance產品相近。但是由于前者的商標中的“N”字母含有線條,多次被認為與New Balance存在差異,不構成近似。因此,該案件經過一審、二審、再審,耗時長達6年之久。

但其實這兩家公司本來是有合作的。上世紀90年代,美國New Balance就已經進入中國市場,因為一個大“N”,顯得很特立獨行?!凹~巴倫”就是New Balance在中國大陸地區的獨家代理商所使用的名稱,后來這家代理商背著美國總公司私自擴大產量,在中國生產出一大批質量差、價格便宜、印有“N”字樣的復古鞋,獲得了巨額利潤。因為這家代理商嚴重違反了經銷商規則,美國New Balance公司取消了其獨家代理權,但是“紐巴倫”的商標已經被這家代理商在國內搶注。

滿大街150元就可以買到的“紐巴倫”,不再是彰顯消費者品味的好牌子,而曾經以昂貴價格購買的消費者也有不值甚至上當的感覺,這對New Balance在中國建立高端、時尚的品牌形象給予了毀滅性的打擊。中文商標被搶注,New Balance在中國的努力可以說是毀于一旦,不得不在短期內退出中國市場。

但龐大的中國市場還是讓New Balance不忍放棄,于2003年回歸,并取消了代理,直接運作在大陸市場的業務。New Balance重新注冊了“新百倫”商標,在字面上更貼合英文名稱,也蘊含著涅槃重生的意味。

而法院認定琪爾特公司申請注冊的兩個仿N商標與New Balance的N字母商標構成近似,予以撤銷。這個案件的勝利,對于New Balance在中國市場的維權具有積極促進作用,山寨市場將會進一步得到肅清。山寨商品或許可以得到一時的發展,但絕非長久之計,只有注重創新、注重知識產權,才能立足于市場。





新聞來源:新浪網

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