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美國出臺最嚴跨境電商打假措施:LV笑,Amazon哭
行業資訊2020-03-10 09:19:44



執法部門正在銷毀假Chanel手袋。

在2020年1月底的財報會議上,LVMH集團的掌舵人Barnard Arnault再次明確表態與全球最大的電商巨頭Amazon劃清界限。

Amazon多年要開拓的奢侈品電商業務據傳將在2020年上半年正式上線?;貞欠駮尤階mazon奢侈品電商平臺的問題,這間法國奢侈品巨頭的主席兼首席執行官給予否定答案。

雖然承認Amazon“是一個出色的公司”,但Arnault認為貝索斯開創的這個價值1萬億美元的電商平臺所掙的錢“與有組織的犯罪有關聯”。

Arnualt指責Amazon“向第三方賣家(包括假貨賣方)提供消費者數據信息以獲取傭金”,并通過平臺向消費者出售帶有與商標注冊人持有的商標相似商標的假冒產品,而這種交易造成了“與有組織犯罪的關聯”,因為“這通常由犯罪組織提供資金支持,或最終讓恐怖分子受益?!?/p>

確實,由第三方跨境電商平臺帶動的全球假貨的交易增長已經成為LVMH集團等奢侈品業者非常頭疼的問題。

根據經濟發展與合作組織(OECD)2016年的一份報告,全球假貨交易的數量約為4.5萬億美元。其中,假奢侈品占比高達六至七成,遠超過假藥和假娛樂產品的銷量總和。這其中,數字渠道扮演了很重的角色,大約有40%的假奢侈品交易是在線上完成。

多年來,奢侈品集團和品牌公司投入巨大財力和人力打擊假貨流通和買賣。除了投資重金在物聯網、人工智能、區塊鏈等前沿技術上來提高辨偽和打假的能力,這些公司還積極游說政府擴大執法部門的權力,包括查封和銷毀假貨、起訴假貨的買家和經銷商、阻止訪問售賣假貨的網站等。

以LVMH集團為例,根據the Fashion Law報道,該集團在2016年就已經投入1700萬美元用于打假行動,而且每年光是為了打假而部署的全職律師大約有60人,他們與外部的調查者和律師團隊共同協作。通常,由LVMH集團層面協調打假行動,尤其是牽涉到與不同國家或地區有關部門的打假行動,或者直接向造假者采取行動。

如今,時尚奢侈品業者多年的游說工作終于有了突破性進展。

2020年1月24日,美國國土安全部(DHS)發布了一份關于假貨的全球貿易報告,就美國私有公司和相關執法部門共同打擊假貨和其它違禁品的在線交易提出建議和行動框架。

1月31日,美國總統特朗普根據DHS報告中的建議,簽署第一份“行政命令19304”(E.O.13904)以阻止假冒商品和其它違禁品流通進入美國市場。而這份行政命令的重點就在與打擊包括Alibaba、Amazon和eBay在內的第三方在線電商平臺上的假貨交易。

早在2019年4月,特朗普就簽署了一份備忘錄,要求DHS與其它行政和執法部門協作,就打擊假貨流通和貿易的措施提交一份報告。

位于華盛頓的大型律師事務所Akin Gump在一份簡報中評價稱,DHS的報告和這項行政命令的出臺代表了特朗普政府在打擊假貨和其它違禁品的在線供應和進口,“迄今為止作出的最大努力”;其監管的重點對象包括了電商平臺、記錄在案的進口商、郵政網絡等流通環節。

在華盛頓從事中美跨境并購和貿易法工作的律師Lander Yang告訴界面新聞,特朗普的這項行政命令針對的是所有通過第三方跨境電商進行的商品交易,所以打擊對象主要是“平臺上售假貨的賣家,不論(來自)哪個國家?!?/p>

Yang向界面新聞解釋道,這份行政令的作用在于強調執法力度,增加對外國賣家的要求,以更好地保護美國國內的消費者不受平臺假貨干擾。同時,“也對美國國內的賣家公平(因為海外賣家非美國公司,稅收成本絕對低于美國國內賣家)?!?/p>

根據國際打假聯盟(the International AntiCounterfeiting Coalition)數據,通過跨境電商平臺交易的假貨和違禁品的全球總額已經達到1.5萬億。特朗普的貿易顧問兼美國FBI知識產權單位主管Steve Shapiro告訴CNBC,假貨和走私貨物每年造成美國經濟損失6000億美元,規模相當于美國國內生產總值的3%。

Peter Navarro在接受CNBC采訪時表示,長久以來,“如果你是知識產權的持有者,不論你是Michael Kors,是Louis Vuitton,還是輝瑞(制藥廠),監管充斥著假貨的互聯網是你的責任?!?/p>

相反,像Amazon、eBay、Walmart.com這樣“通過賣假貨”賺得盆滿缽滿的公司卻“不必對此負全部的責任”,Navarro指出,“這是不對的?!?/p>

Amazon、Walmart等公司目前已公開表態會配合美國政府加強打假力度。而Amazon在過去幾周已與聯邦政府機構和相關組織進行了多次會議,就該公司新的假貨報告策略,和如何進一步加強這些執法努力進行討論。

路透社在1月中旬的一篇報道中稱,知情人士透露Amazon正在計劃提供更多數據信息給執法部門,以打擊該電商平臺上出現的假冒商品。與以往僅提供違禁品商販信息不同,該匿名人士稱,Amazon此次計劃“向歐盟和聯邦政府提供假貨經銷商信息?!?/p>

Alibaba的一位發言人在去年4月對特朗普簽署備忘錄就做出了回應,表示“我們歡迎這項新的舉措以及它為全球共同打擊假貨帶來了關注?!痹摪l言人還表示,Alibaba“已經創造了一個頂尖的系統來保護知識產權以及打擊假貨來源?!?/p>

早在2016年,阿里巴巴集團就出臺了一項專項措施,旨在通過數據分析的方式辨別假貨、假貨制造商和分銷商,并將這些信息轉交給執法部門。

知識產權保護始終是中美貿易談判的重點。在2020年1月份簽署的“第一階段”中美貿易協定中,雙方就加強知識產權保護達成了協議。貿易協定中要求中方完善刑事和民事訴訟程序以打擊在線侵權、盜版和假冒商品。

《哈佛商業評論》一篇文章指出,近年來,中國政府已經改善了知識產權保護,在主要城市設立了專門法院來處理日益增多的侵權案件。盡管到目前為止,該政策在制止假冒偽劣產品方面的成效有限,但其方向很明確。目前,進口奢侈品牌在中國已經能夠實現積極與執法部門和電商平臺互通有無,來實現打假的目的。

事實上與Amazon相比,歐美奢侈品牌在中國市場與第三方電商平臺之間的合作要緊密得多。Chloe,Givenchy,Chanel,Coach等眾多奢侈品牌均入駐天貓貨京東等電商平臺。




新聞來源:新浪網

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