百博控價 - 電商控價專業品牌 · 捍衛品牌權益
全國統一客服熱線:0571-87971002
阿里巴巴點名拼多多為假貨聚集地
百博資訊2018-01-31 14:35:24

1692B56D6EEAC93964099EE3FF485E45.jpg





2018年初,阿里巴巴對外發布了《2017年知識產權保護年度報告》,其中明確指出一批淘寶網的制假售假商家已轉向微信和拼多多。

一.阿里為何點名拼多多

兩年前,拼多多還名不見經傳,但到17年底,拼多多在綜合電商APP滲透率排行榜中已經位列第三,僅次于淘寶和京東,估值也達到了驚人的百億級。

我們知道,京東和阿里的用戶群多來一二線城市,但近些年,一二線城市的新用戶市場已經幾乎飽和,三線以下城市一直是他們瘋搶的市場。但拼多多利用微信,走 “農村包圍城市”的路數,在三線城市下瘋狂推廣,輕輕松松地就把阿里和京東心心念念多年的流量給吃了。

對阿里來說,一二線城市的用戶正慢慢被京東吞噬,三線以下城市的流量被拼多多這個競爭對手吃了,因此它點名拼多多也不足為奇。

二、拼多多是否真的問題多多?

是否真的同《阿里巴巴知識產權保護年度報告》中提及的,拼多多假貨多呢?在知名電商專家何璽看來,阿里的報告并沒有夸大事實。而且,當前看似風光的拼多多,存在的不只是淘寶假貨轉移過來的問題。

拼多多上的產品價格低,通常商品加上郵費、運營費用、推廣費用等,成本遠遠大于銷售價格。在這種情況下,商家為了盈利只能以假當真、以次充好,導致整個平臺假貨泛濫。甚至相當多的商家為了快速達到宣傳效果,多采用“0.1元購***”、“0元拼團搶***”等虛假口號,惡意引導消費者轉發分享進行拼團操作,短期內聚集巨量流量,但消費者下單后多遇到賣家不發貨,或者是收到的貨物與宣傳嚴重不符等問題。

三、消費者和品牌方受到什么影響?

對消費者來說,收到假貨后要么選擇退貨,要么選擇自己吃虧,給個差評,損失幾十塊錢。對品牌方來說,這樣的以次充好,以假當真來售賣自己品牌的商品,損失的是消費者的口碑和信任。因為消費者不一定能辨別真假貨,他們在購買到假貨時只會認為該品牌的商品不好,長此以往便不再信任這個品牌。一個品牌一旦在消費者眼中崩塌了,要再重新建立起信任會很難。

在這個傳播多元化碎片化的時代,打造出成功的品牌不容易,維護一個品牌更不容易。但是毀掉一個品牌,可能只需要一個話題事件就可以。不能僅僅因為價格和渠道的管控不力,讓渠道商和顧客失去信任,品牌從此隕落。



客服QQ:1510695409
熱線:0571-87971002
專業在線咨詢
av天堂日本av天堂欧美av天堂_久久综合丝袜日本网_欧美日韩国产码高清综合一区www