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瑞幸也犯這樣的低級錯誤,又是一個“商標劫”!
行業資訊2019-09-06 08:30:07

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一套出神入化的互聯網打法,以“速度”著稱的瑞幸堪稱這兩年餐飲業的“傳奇”。

今年,瑞幸又以“熟悉的配方、熟悉的味道”推出茶飲品牌——小鹿茶,而就在瑞幸方面宣布開放加盟,要“18個月回本”的時候,有業內人士發現,“小鹿茶”的商標竟然有被搶注風險。

商標網數據顯示,“小鹿茶”商標的申請記錄共有48條,其中瑞幸咖啡品牌方申請注冊了44件,且這些商標全部處于“等待實質審查階段”。4條被他人注冊的商標類別中,“小鹿茶”的第43類商標已被搶注。第43類商標被指定使用在“宴席、咖啡館、自助餐廳、飯店、快餐館、酒吧服務、汽車旅館、流動飲食供應、茶館等服務上,被認為是餐飲行業的“核心商標”。

“核心商標”被搶注,瑞幸或將迎來“商標劫”

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一起來“渡劫”?

近幾年,山寨風愈刮愈猛,其中一個主要因素便來源于商標的山寨抄襲、搶注,花大力氣打假,勞心勞力,甚至最后兩敗俱傷的餐飲品牌并不鮮見。

1、無奈更名的喜茶

喜茶的火爆讓市場上迎來了層出不窮的“各類”喜茶,品牌一直在通過各種渠道嚴辭聲明,積極打假。很多人卻不知道,在“喜茶”商標之前,喜茶品牌方也曾因商標問題無奈更名。

喜茶_副本.jpg

“喜茶”品牌方最初使用“皇茶”作為品牌商標名稱,后卻因無法注冊商標被動放棄。喜茶官網上曾就“皇茶”特別聲明:市場上所有以“皇茶”為名稱的門店都不是我們開設的,我們不接受任何形式的加盟。

2、對簿公堂的鮑師傅

提到商標維權案便不得不提到鮑師傅,去年因商標問題對簿公堂的鮑師傅曾在餐飲業引起軒然大波,再次為餐飲人敲響警鐘。

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2017年,只做直營的鮑師傅發現在網上有一家可以加盟的“鮑師傅”,且在全國范圍內已經開出近百家加盟店,遂向對方提起維權訴訟。在這場“真假鮑師傅”案中,原鮑師傅只在30類糕點類別上注冊了商標,而對方則注冊了與“鮑師傅”品牌相近的商標,且在“啤酒、礦泉水、奶茶等”,以及“餐館餐廳等”類別上注冊了類似商標,這成為這場維權案的爭議所在。

3、被山寨“反超”的鹿角巷

日前,在安徽合肥僅有一家門店的鹿角巷將該地區的24家山寨門店告上了法庭,被告被判處立即停止侵權行為并賠償原告16000元至20000元不等的經濟損失。雖然取得了勝訴,但在打假維權這條路上并沒有真正的勝利。據悉,鹿角巷方面在10月份發布才會商標審核結果。

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4、3年僅獲賠5萬的慶豐包子

2016年,“北京慶豐”與“山東慶豐”長達3年的維權案落下帷幕,被告“山東慶豐”被判立即停止使用“慶豐”標識等侵權行為,并賠償原告5萬元。近兩年,慶豐包子依然不斷在“打假”,維權。

餐飲品牌為何頻頻“在劫難逃”

對于很多餐飲品牌來說,與山寨店面的周旋就像是在“打地鼠”,剛剛打下一個,下一個又毫不客氣的躥出來了?!按蚣佟背蔀楹芏嗖惋嬈放铺硬坏?,且需要持續進行的一個行為。

1、品牌及商標意識欠缺

關于商標注冊問題,鹿角巷方面曾回應“火得來太快,來不及注冊”;鮑師傅創始人鮑才勝才表示:“鮑師傅專注于做糕點,僅注冊了糕點類而忽略了其他類別”……

目前,企業品牌及商標意識的欠缺,仍是企業出現商標糾紛的主因。

2、山寨成本低,但維權成本高

“北京慶豐”對“山東慶豐”進行了長達3年的訴訟后,結果是獲得了5萬的賠償。對于“北京慶豐”來說,3年的訴訟成本就豈止于5萬;而對于“山東慶豐”來說,停止使用該商標后,大可改頭換面進行其他的餐飲營業行為,賠償數額更是不值一提。

低犯錯成本與高維權成本形成鮮明對比,這正是商標維權的一大痛點,也是山寨盛行的一大主因。

3、對市場缺乏預判

鮑師傅、鹿角巷、慶豐包子……這些餐飲品牌都有一個共同特點,就是山寨店面數量遠高于正牌店面。鮑師傅還曾遇到正牌店面與山寨店面在一條街上“正面遭遇”,且消費者真假難辨的情況。

對市場缺乏預判而導致“后來者”居上,在這種情況下,即便維權成功,品牌建設與維護的意義也已大打折扣。

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“渡劫”不如“化劫”

在這些維權案例中,幾乎每一個餐企都在被動“渡劫”,在出現山寨店面與商標爭議后被動地“找回”市場,“驅逐”山寨,然而,為何不主動出擊,搶先一步獲得商標話語權,將所謂的“劫數”化于無形呢?

1、及時注冊商標

商標注冊是在“沒火”之前或更早。

餐飲業的很多商標之爭,一方面來源于餐廳對于商標名稱缺乏一定的調查,導致被“無意”搶注;另一方面則來源于餐廳火爆之后他人的惡意搶注,惡意搶注的現象在餐飲業非常嚴重。所以,商標注冊要“趁早”。

2、跨類別、區域、行業,及近似注冊

眉州東坡共注冊了456個商標,其中包括眉州東坡香腸、眉州東坡肘子、東坡肥腸、東坡扣肉等特色產品;娃哈哈還另外注冊了娃哈娃、哈哈娃、哈娃哈等……

在餐飲行業,商標注冊會涉及多個商標類別,如食品類的29類、調味品與糕點類的30類、飲料類的32類、酒類的33類、食品加工類的40類、餐廳飯店類的43類、營養與飲食指導的44類等等,最穩妥的辦法是包括特色產品,經營內容在內的“全類別注冊”,杜絕與鮑師傅一樣的尷尬。如果跨國跨區域,跨行業運營,更需要“面面俱到”,同時,像“娃哈娃”這樣的近似注冊也非常有必要。

3、特色包裝專利申請與形象logo注冊

麥當勞叔叔、肯德基上校,以及鹿角巷的鹿角圖案等等,除了名稱外,這些代表著品牌形象的logo、形象物,也需要進行注冊。

除此之外,具有明顯品牌辨識度,或是成為品牌一大特色的包裝,也應進行專利申請,以最大化保證品牌影響力的完整度。

鹿鹿_副本.jpg

從新晉網紅到餐飲老字號,幾乎每一個成功的餐飲品牌背后都伴隨著肆虐的山寨風,其中,商標之爭是風起的源頭。未來,餐飲業依然未迎來數不盡的“商標劫”,依然會有大量品牌在栽在商標爭議的“坑”里。

在這里,希望每一位餐飲人都不斷提升品牌與商標意識,盡可能地避開山寨爭議,最大化地保護自己的合法權益。

新聞來源:百家號

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