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紅?!鄙虡藱嗉m紛了20多年,最終花落誰家?
行業資訊2019-08-21 08:26:18

一句“困了累了,喝紅?!弊尲t牛這款功能飲料火遍大街小巷,喝了那么多年紅牛,很多人其實不知道它是一個泰國品牌,直到紅牛商標權糾紛案的出現,才恍然大悟。

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紅牛是泰國天絲醫藥保健有限公司在上世紀70年代推出的一款能解困解乏的功能飲料。該公司的創始人許書標是一位泰籍華商,意識到紅牛的市場銷量不錯,決定將其引入國內,這才有了中國紅牛。

1993年,許書標在中國海南創建了中國紅牛工廠,但由于政府審批、市場培育等原因,發展得并不順利,后來和同為泰籍華商的嚴彬等人聯合創辦了紅牛維他命飲料有限公司,通過提供商標許可,在華開展業務。

誰能想到中國紅牛后來真的火了,它被貼上體能補充和運動精神的標簽,長年占據功能飲料的頭把交椅。本來一切都好好的,直到紅牛創始人許書標在2012年去世后,其子許馨雄擔任天絲醫藥及紅牛飲料有限公司的CEO,與合資公司的矛盾也油然而生。自1995年起,這兩家公司多次因為商標授權有過爭議,訴訟超20起。

天絲醫藥稱,中國紅牛20年的商標授權已于2016年10月6號到期,其在長達20年的合作中沒有收到華彬集團的分紅,所以決定收回紅牛商標的使用權。

華彬集團是紅牛維他命飲料有限公司的控股股東,其創始人嚴彬表示,紅牛商標授權期不是20年,而是50年。

據了解,紅牛飲料在中國有三個工廠被排除在中國紅牛體系之外,分別是紅牛維他命飲料(湖北)有限公司、廣東紅牛維他命飲料有限公司、紅牛維他命飲料(江蘇)有限公司,均是華彬集團控股,產量遠大于合資公司體系內的懷柔工廠。想必這也是許氏家族忌憚嚴彬的原因之一。

天絲醫藥曾于2017年7月將中國紅牛的包裝廠商奧瑞金告上法庭,隨后又對華彬集團全資持有的廣東紅牛、廣州紅牛、珠海紅牛及永旺超市提起訴訟。

許氏家族還發現,嚴彬搶注了諸多和紅牛有關的商標及外觀專利,在其強烈要求下,嚴彬才同意轉讓這些知識產權。

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考慮到天絲醫藥一直想收回紅牛商標權,華彬集團給自己留了一條后路,推出新品牌——“戰馬”,它是一款能量型維生素飲料,配方與紅牛相似,被視為紅牛的替代品,華彬特別看重這個品牌,投入了大量的資源在它身上,還計劃在今年銷量達到15億。

華彬集團不久前在“中國功能飲料創新發展大會”上公開表示,對戰馬制定了“商標先行”和“走出去”戰略,先后注冊“戰馬”相關保護商標共計41件。

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一旦華彬失去了中國紅牛,可以依靠“戰馬”補位,不過我國功能飲料市場不止有紅牛,還有東鵬特飲、黑卡、樂虎、魔爪等其他品牌的功能飲料,它們也是不容忽視的勁敵。天絲醫藥也于2018年4月在我國內地上架新版紅?!鞍材渭?,但是由于之前沒有直接接觸中國市場,有些人并不看好。目前,天絲醫藥已經申請注冊“紅牛安奈吉”商標,涵蓋5、30、32三個類目。

新聞來源:百家號

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