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小豬佩奇打官司:在淘寶京東上被抄了個遍,還有200起侵權要處理
行業資訊2019-08-13 09:03:51

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對于小豬佩奇的所有者,在中國法庭上首贏版權糾紛案是一項重要的勝利。

不過,小豬佩奇版權所有公司之一娛樂壹英國有限公司品牌保護高級總監奈爾·特瑞納(Niall Trainor)向《財經》記者表示,小豬佩奇還有200起侵權案件要處理。

“大家好我是佩奇,這是我的弟弟喬治……”在中國播出四年,小豬佩奇和她的家庭成員們成為了炙手可熱的動畫人物,小豬佩奇內容和品牌所有者娛樂壹英國有限公司(Entertainment One UK Limited)和艾斯利貝克戴維斯有限公司(AstleyBaker Davies Limited)也獲得了巨大的商業成功。

它們原本可以獲得更大的商業利益。然而,因為在中國遭遇著作權侵權和商標搶注問題,小豬佩奇劇名、動畫人物形象和名稱被大量未得到授權的公司用在所生產的玩偶、食品、書、牙刷等兒童用品上,使版權方遭受了上千萬美元的損失。

“對于損失,我無法給出比這更精確的數字?!碧厝鸺{說?!叭魏我粋€成功品牌在中國都有可能因為被侵權而遭受這樣規模的損失?!?/span>

小豬佩奇玩偶_副本.jpg

贏得著作權侵權糾紛案為小豬佩奇在中國的品牌維權開了一個好頭。

2017年,娛樂壹在淘寶上發現違法使用小豬佩奇名稱和形象的廚房玩具套裝,后將侵權公司——汕頭市聚凡電子商務有限公司和汕頭市嘉樂玩具實業有限公司告至杭州互聯網法院。

2018年8月,杭州互聯網法院判娛樂壹勝訴,兩家侵權公司被責令停止生產和銷售帶有小豬佩奇字樣和形象的產品,并需賠償版權方共15萬元。

與因侵權帶來的經濟損失相比,賠償金額并不算多,但“罰金是一方面,重要的是這些侵權被禁止?!碧厝鸺{說。

杭州互聯網法院判決則認為,小豬佩奇一案具有標志性意義,對中國的版權侵犯亂象具有警示作用。

“在中國更容易被侵權”

雖然贏得了兩場官司,但對娛樂壹來說,在中國的維權路還任重而道遠,公司還有200起侵權案件要處理。

2004年,小豬佩奇動畫片誕生于英國,隨后風靡歐洲大陸、美國、亞洲等全球180多個國家和地區,以40多種不同的語言發行。

2015年9月,小豬佩奇進入中國,在中央電視臺和愛奇藝、優酷等網絡平臺播放,這部學前兒童動畫片迅速躥紅,一年播放量超過 100 億人次。

隨著動畫片的熱播,小豬佩奇在中國也成為“帶貨女王”,周邊商品紛紛涌現。除了常見的毛絨玩具、益智玩具、服飾、配飾、書籍外,還有洗護、床品、餐具等生活用品。

火起來的小豬佩奇為其版權公司帶來了豐厚收益。小豬佩奇所屬的家庭和品牌業務是娛樂壹增長最快的業務板塊,2018年家庭和品牌業務利潤增長48%,占全年總利潤的43%,主要貢獻者是小豬佩奇。

中國市場也潛力巨大。中國市場的授權周邊產品占據了娛樂壹亞洲市場零售銷售的31%。2018年底至2019年,娛樂壹還將與全球旅游景點運營巨頭默林娛樂集團(Merlin Entertainments)合作在中國修建兩座小豬佩奇主題樂園。

不過,挖掘小豬佩奇大IP商機的不只是其英國版權公司,不少未經授權的中國公司搶注小豬佩奇版權方未注冊的商標,有的直接違法生產銷售帶有小豬佩奇動畫人物形象和字樣的周邊產品。

2017年1月,娛樂壹英國有限公司聯合中國警方在廣東汕頭、東莞兩地查獲了逾1.3萬件小豬佩奇假冒產品,嫌疑人因涉嫌侵犯娛樂壹的知識產權被拘留。2017年11月,中國警方在揚州突襲京東商城美樂A旗艦店多個倉庫和工廠,查獲大量山寨小豬佩奇周邊產品,隨后該公司在京東商城上的假冒產品全部下架。

然而,仿冒產品還是層出不窮。2018年初,一款印有小豬佩奇頭像的兒童手表玩具風靡抖音,在社交媒體的助推下幾近脫銷,隨后大量仿冒品出現在電商平臺上。紋身貼、T恤、陶瓷杯等也是仿冒對象,這些仿冒品往往月銷量可達幾百,甚至上千,利潤巨大。

中國的商標注冊采取“注冊在先原則”,意思是,兩家公司先后注冊同一個商標,在時間上先注冊的公司優先獲得商標所有權,這意味著,如果一家公司沒有及早將商標注冊系統中45個大類下所有小類全部注冊,未來便有被其他公司搶注的可能。同時,即便是打擦邊球的商標,只要申請時間早于它所模仿的品牌申請商標的時間,其申請也會被通過。

國家工商行政管理總局商標局網站信息顯示,在進入中國兩年前的2013年3月,小豬佩奇制作方艾斯利貝克戴維斯就做了69項商標申請,注冊名為“小豬佩奇”“PEPPA PIG”“小豬佩奇 PEPPA PIG”,商品和服務范圍涵蓋食品飲料、廚房用品、哺乳用品、玩具、珠寶、日間托兒所、通訊網絡等。

2015年娛樂壹收購艾斯利貝克戴維斯70%股權至今,娛樂壹繼續為小豬佩奇申請了包括“粉紅豬小妹”“佩佩豬”“小豬喬治”“小豬佩奇的玩趣世界”等中英對應商標。

然而,因為遭到搶注,2013年兩項第25類商標申請遭到駁回,2017年第41類兩項申請和第43類一項申請處于駁回復審中。

《財經》記者整理了部分搶注并通過的申請,包括:

小豬商標.jpg

被問及作為版權方,娛樂壹是否未在中國市場做足版權保護的準備,特瑞納并不認同。

“我們清楚,利用相同或近似商標揩油的行為在任何國家都會發生,我們在每個國家都為可能的侵權行為做了準備,問題是中國的侵權者數量和潛在數量還是比較大,而且這些商標根本不應該被注冊,它們混淆了消費者對真假品牌的認知?!彼f。

他認為很多外國IP并沒有花精力去提起訴訟,而小豬佩奇在中國提起了200個訴訟,在俄羅斯過去兩年提起了1500起訴訟,這正說明了公司對版權保護的重視。

“作為一家在中國的發展時間還比較短的娛樂公司,我們是最積極利用當地法律去解決商標問題的英國娛樂公司,很多外國品牌在中國幾十年,但他們的品牌保護速度并不比我們快?!碧厝鸺{說。

然而,商標搶注仍然讓小豬佩奇的英國所有者感到防不勝防。商標局網站信息顯示,早在2011年11月便有一家名為“揚州金霞塑膠有限公司”以“Peppa Pig”搶注了兩個21類商標,商品服務類別是電動牙刷、化妝用具等,遠早于小豬佩奇進入中國和版權方開始注冊商標的時間。

特瑞納表示,他尊重每個國家的商標申請規則,但他也發現,在中國更容易濫用商標申請系統,而在歐洲,一些侵權的商標申請一開始就不會被通過,也更容易叫停商標侵權行為?!氨热缥覀冊跉W盟國家也發現一些產品盜用了小豬佩奇商標,但我們很容易就制止了這些產品的商標注冊?!?/span>

海外版權保護應更未雨綢繆

事實上,與小豬佩奇一樣,英國電視劇《唐頓莊園》、《了不起的麥瑟爾夫人》在中國也遭遇了商標侵權,涉及葡萄酒、烈酒、零售、酒店業、服飾等業務。而日本美食類大IP《深夜食堂》也遭遇了尷尬的仿冒商標注冊,它們中有的直接叫做“深夜食堂”,而有的則是與之相似的“深夜食刻”、“人類深夜食堂”等等,大多為將原作名稱稍微修改、打擦邊球的申請。

北京中細軟律師事務所知識產權律師尹慧斌向《財經》記者介紹了美國的情況。他表示,和中國“注冊在先原則”不同的是,美國采用“使用在先原則”,即如果小豬佩奇節目已經播出,正版周邊產品一經開始售賣,其他公司就不能申請相關商標,這一方式能夠更好地保護原創知識產權的利益。

尹慧斌也表示,如果是打擦邊球的商標侵權行為,小豬佩奇一方在中國可以申請撤銷仿冒者的商標使用權,但需要拿出充分的證據證明消費者對其產品認知更高。

由于在中國商標侵權問題比預想嚴重,娛樂壹于2017年在中國成立品牌保護團隊,加大了版權保護力度。

目前全球大部分兒童玩具和IP周邊產品都在中國生產,“拉美和北美90%的兒童產品來自中國,”特瑞納表示,這也是在中國侵權問題相對其他國家更嚴重的原因,“而且其他品牌也會遭受侵權?!?/span>

也有法律人士認為,類似小豬佩奇遇到的商標搶注問題提醒公司,應該更具前瞻性地規劃產品的海外市場版權保護,做到未雨綢繆。

“因為版權和商標注冊是有地域性的,所有成功品牌都會在市場擴大的過程中不同程度上受到侵權困擾,不論是外國企業進入中國,還是中國企業尋求海外發展,在考慮市場策略時,需要從全球范圍內去考慮?!睆V東廣和律師事務所知識產權律師丁春霞對《財經》記者說。

她表示,一些公司還沒計劃進入某個海外市場前,不會去提前布局商標注冊,一些企業從成本角度考慮,通常不會選擇注冊中國45個商標類別中所有細分類別,而是只注冊幾個目前有計劃發展的類別?!叭欢?,隨著你的品牌越來越受歡迎,需要生產更多樣周邊產品,突然發現合適的類別已被注冊,那你的維權成本就會很高?!?/span>

丁春霞也承認,歐美國家對原創產品和內容的保護力度的確更大,而中國的原創保護意識是伴隨著國家經濟發展與加入世界貿易組織后法制意識、貿易規范的增強才逐漸覺醒的。她提到,2019年中國的專利法將會得到修訂,包括侵權賠償額也會有調整,中國的版權保護環境還有提升空間。

特瑞納現在每天都需要與中國團隊討論知識產權保護的進展,他表示,公司會與中國各地的銷售渠道、警方,以及侵權問題發生比較多的阿里巴巴等網絡平臺合力打擊侵權?!拔覀儸F在在知識產權保護上越來越占據有利位置?!彼f。

“我們希望小豬佩奇在中國成為一個受歡迎的品牌,但我們也想傳達這樣的信息,如果消費者買了侵權產品,是在助長犯罪行為,而一旦我們發現你(侵權者),會立刻采取行動?!碧厝鸺{表示。

新聞來源:百家號

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