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《哪吒》周邊遭遇侵權,國產動漫需加強知識產權保護
行業資訊2019-08-02 08:46:00

近日,動畫電影《哪吒之魔童降世》熱播,電影中的哪吒等卡通人物形象受到網友追捧。在網上電商平臺上,有不少商家售賣關于影片的周邊產品,在T恤衫、手機殼、抱枕上印有電影中的哪吒形象,售價幾十到一百多不等。電影方已指定了一家店鋪作為周邊的官方售賣者,“有專人在負責追究其他侵權的店鋪”。律師表示,電影中的哪吒形象屬于《著作權法》規定的作品,應當受到保護,未經許可的銷售、使用都是侵權的。

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《哪咤》已經成為現象級動畫電影,引起廣大觀眾的熱情追捧,也掀起了一股“哪咤潮”,帶動影片周邊產品的熱銷,印制有哪咤形象的商品,在網上比比皆是。不過,這些周邊商品絕大部分未獲得授權許可,乃是侵權產品,給《哪咤》版權方造成經濟損失,應依法予以打擊。

動畫電影人物形象具備獨創性的情況下,屬于《著作權法》第十五條第二款規定的可單獨使用的作品。新版《哪咤》的丑萌形象顛覆了傳統設計,暗黑風格的煙熏妝、隨口而來的打油詩、手插口袋的拽拽造型,令其具有鮮明的獨創性和辨識度,很容易與其它動畫人物區別開來。而且,《哪咤》里的其它動畫人物形象,也有別于傳統形象,乃是電影方獨立設計、制作而成,擁有完全的自主版權,其周邊商品應受到法律的保護。

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據《哪咤》電影方聲稱,僅指定一家電商店鋪作為官方授權銷售商,其它電商店鋪均為授權,所售商品均為山寨貨,“有專人在負責追究其他侵權的店鋪”。顯然,目前電商平臺上其它未獲授權店鋪所售哪咤周邊商品,均已經侵犯了電影方的知識產權,給其造成了一定的經濟損失和品牌傷害,電影方有權依法索賠,維護自身的合法權益。

從世界各國的經驗看,動漫周邊產品做為動漫衍生品,具有廣闊的市場空間,其市場規模通常大于內容市場規模,而且,動漫周邊產品具有粉絲效應,并依托知識產權的保護,擁有非常大的溢價能力,產品的利潤率高,是動漫產業鏈中最重要的盈利環節。比如迪士尼擁有眾多知名動漫形象,藉此推出各種動漫周邊產品,聚攏無數粉絲,并逐步建立起一個個強大的IP,打造成一個龐大的“迪士尼帝國”。

與日美等動漫強國相比,我國動漫周邊產品市場仍存在較大差距,盜版侵權問題太嚴重,令動漫制作方的利益比例失衡,過度依賴于動漫票房收入,缺乏周邊產品利潤支持,導致可持續性很差。因此,從我國動漫產業的長遠發展來看,制作方不僅要生產精良的動漫作品,還要加強周邊產品的推廣,逐步塑造起動漫品牌形象,搭建牢固的利潤“護城河”。顯然,各方需要高度重視國產動漫的知識產權,監管部門應依法嚴厲打擊侵權行為,電商平臺也要清理侵權店鋪和產品,對動漫周邊產品進行嚴格審核,防范侵權行為。

新聞來源:百家號

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