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從電商平臺重要性,看淘寶控價的必要性!
行業資訊2019-07-02 08:24:57

最近618鬧得沸沸揚揚的“格蘭仕天貓事件”,再次把公眾的視線焦點聚集在電商平臺,天貓,拼多多二選一也愈演愈烈,可見電商平臺對品牌方企業發展的重要性!

曾幾何時,很多傳統企業不屑線上銷售,認為線下傳統渠道搭建好,有那么多店鋪幫忙宣傳銷售,比平臺上一家店鋪銷售量肯定要好的多。但是隨著信息時代的發展,互聯網以及移動端APP的變革,讓老百姓的生活發生了翻天覆地的變化,以前要花很多時間去線下實體店去挑選款式,對比價格?,F在只需要手指在手機上劃來劃去就可以實現了,同時快遞物流行業的配套發展造就了今天電商的繁榮昌盛!

從雙11,,到雙12,再到現在的618,電商賦予了這些日子特殊的等待。其實很多節假日營銷手法,也許我們稱之為套路更合適吧,大家也都懂,但是國人勤儉節約的思想導致了“有便宜不占等于WBD”。這也讓全世界見證了我們中國人的購買力,從幾百億到貳仟億,不斷刷新記錄。越來越多的企業開始重視淘寶等線上電商平臺的重要性,開始扎堆入駐,“讓天下沒有難做的生意”是阿里的初衷,一開始淘寶平臺基本上只要你有貨源,價格公道都不愁賣不了,所以C店扎堆,但是品牌方的入駐從C店企業店,到天貓旗艦店,先是C店與總部店的競爭,現在發展到平臺與平臺之間競爭。國家法律的健全容不得任何壟斷意義的存在,可是真正要做到,又有多難呢?

淘寶、京東、拼多多等電商的快速發展,也繁衍出很多電商相關第三方公司,比如電商推廣、電商運營、電商管控等,那么近兩年比較火爆的新行業呢,就是電商控價維權公司了,最近身邊很多品牌方朋友也在咨詢的問題,今天就簡單的和大家聊一聊,第三方維權公司最早出現在2013年左右的杭州,真正開始發展是在2015年之后,隨著阿里巴巴等電商平臺對知識產權的重視,主要原因就是每年雙11,雙12節過后大量的退貨開始實施的平臺整治。

淘寶控價的必要性,其實準備來說,控價這兩個字也是涉嫌壟斷的,更多的是管控,管控的原因主要有以下幾個方面:

1、品牌方線上線下多渠道發展銷售,從代理商到經銷商,利益出現沖突,部分線下代理商為了一己私欲把產品拿到淘寶、閑魚、京東、拼多多等電商平臺低價亂價銷售。

2、微商行業的爆發式發展,這幾年也是微商的爆發期,很多微商代理花幾百塊就可以擁有經銷資格,有了貨源,降低自己的利潤來實現線上平臺的低價銷售。

3、線下經銷渠道竄貨轉移到電商平臺,線下傳統渠道竄貨更是影響到局部地區渠道的穩定,線上竄貨且低價則是影響品牌方全國市場,對品牌方招商是非常致命的打擊。

4、一旦品牌發展快速,知名度越來越大,出貨量越來越高,很多小廠為了自己的利益,就開始造假,假貨因為各方面的原因成本較低,所以就可以低價在平臺上面銷售。

淘寶等線上電商平臺管控好了,也是有很多好處的。

比如說:

1:經銷商,市場價格的穩定環境,經銷商更愿意主動把產品放在最好的位置,讓產品最大限度的宣傳。

2:代理商,市場價格的穩定環境,代理商有充分的利潤空間,就不會竄貨,更加不會用假貨來影響市場。

3:消費者,市場價格的穩定環境,消費者對比線上線下價格也不會影響,這樣一來大家各方的利益可以得到保證,二來消費者也會對產品包括價格更加滿意。

4:品牌方,同時收獲了經銷商、代理商、消費者三方的認可,保證大家的利益分配,不斷提升品牌的影響力和品牌的價值。

新聞來源:百家號

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