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618,來聊聊電商消費之道
行業資訊2019-06-20 08:28:41

正值2019年電商“618”大促之際,有關電商知識產權保護的話題再次被點燃。

1995年“百城萬店無假貨”運動開始,中國就開始向假貨宣戰。不過,隨著電商平臺的持續發展,假貨問題飽受爭議。電商怎樣才能管住假貨、捍衛信譽?消費者何時才能放心消費?一場關于電商知識產權打假的會議,給出了滿滿的干貨。

市場

6月15日,由人民網主辦的“2019電商知識產權峰會”在北京舉行。電商知識產權領域監管方人士、研究學者、企業從業人員匯聚一堂,對中國電商知識產權保護面臨的問題、下一步該怎么做進行了探討。

伴隨互聯網技術的快速發展,電商市場不斷擴容。數據顯示,我國網絡零售額位居世界前列,從2018年的情況來看,全國網上零售額已經達到9萬億人民幣,較上年同期增長了23.9%。

統計局的數據也佐證了上述增長勢頭。數據顯示,今年前5個月,全國網上零售額38641億元,同比增長17.8%。其中,實物商品網上零售額30415億元,增長21.7%,占社會消費品零售總額的比重為18.9%;在實物商品網上零售額中,吃、穿和用類商品分別增長28.5%、21.2%和21.2%。

在電商銷售行情向好的同時,受網絡環境全覆蓋和網店經營低門檻等多種因素的影響,網絡環境下知識產權侵權行為也一度呈現出易發、多發的態勢。2018年全國地方人民法院新收知識產權民事一審案件約28.34萬件,同比增長了40.97%。

從國際環境看,電子商務領域的知識產權保護問題十分敏感,美國等頻頻對中國知識產權保護提出了無端的指責。涉及我國電子商務市場知識產權保護的責難層出不窮。從2011年開始,美國每年都會發布一些所謂的惡名市場名單,我國被列入惡名市場的電商平臺的數量居高不下。

論壇現場

挑戰

假貨泛濫的背后,是電商知識產權頻繁遭到的沖擊。當前,互聯網和電子商務的發展,給知識產權保護工作提出了新的要求,網絡環境下的知識產權立法、司法、執法、維權等都面臨著新的挑戰。

都有哪些挑戰?

國家知識產權局知識產權保護司巡視員毛金生認為,在立法方面,市場主體對基于互聯網形成的新技術、新模式提出了強烈的保護訴求,但對如何保護,仍舊缺乏相關的法律規則。

有了立法,還需要執法。然而在實際執法過程中,一大難點是——網絡信息容易刪除,原始證據容易滅失,對侵權證據的收集和認定帶來了極大的困難。

除此之外,在社會治理方面,網絡環境下侵權行為隱藏性深,侵權人通過虛擬的賬號,就可以獲得來實施他的侵權行為,而使用、盜用、購買他人的賬號、身份時,侵權主體很難確定,追溯、查控也很困難。

而在維權方面,消費者需要對海量信息進行篩選,查找侵權假冒信息,單靠個體完成,注定工作量龐大、過程漫長。

正因上述種種原因,我國電商平臺打假可謂道阻且長。不過即便如此,我國面臨的問題放到國際上來看是有先行意義的。

何以見得?因為我國的電商知識產權保護問題,在國際上尚處于無人區。

所以這也意味著,如果解決得好,就有條件將中國的方案轉化為國際通行的規則,既可以提升我國互聯網領域的治理水平,也可能抓住機遇,贏得互聯網時代國際知識產權保護規則制定的制高點。

打假

習近平總書記曾指出:“中國將著力營造尊重知識價值的營商環境,全面完善知識產權保護法律體系,大力強化執法,加強對外國知識產權人合法權益的保護,杜絕強制技術轉讓,完善商業秘密保護,依法嚴厲打擊知識產權侵權行為?!?/span>

當前,網絡空間成為知識產權保護的重中之重,電商也在其中扮演著關鍵角色。

近年來,多家電商平臺以品牌打假、職業打假、技術打假、區塊鏈打假等多種方式,從線上線下兩個方向同時開啟打假路徑,維護知識產權權利人和廣大消費者的合法權益。

以幾家頭部電商為例,京東在過去一年更新了《平臺知識產權維權規則》和《商家申訴規則》,對侵權風險高的商家進行神秘測買抽檢、線下排查、線上線下聯合打擊。阿里巴巴則協助警方抓捕犯罪嫌疑人1953名,打假成效獲得國際認可。唯品會則打造買斷式自營業務、成立2000個買手團隊、直接與品牌方合作、設立購買正品保險。

不過,隨著電商經濟的進一步發展,新業態的不斷涌現,電商知識產權保護領域還存在一些新老問題,成為影響產業健康發展的一大瓶頸。

電商企業代表、阿里巴巴集團首席平臺治理官鄭俊芳就表示,當前電商知識產權保護出現了四大新難題:

一是假貨“洼地效應”凸顯;二是制售假產業化全球化態勢愈演愈烈;三是濫用法律與平臺規則漏洞進行惡意投訴現象突出;四是制售假者被制裁少且輕。

成績

即便新問題層出不窮,但尋求解決方案的努力已被證明卓有成效。無論是注重對侵權行為的標本兼治、引入懲罰性賠償制度,還是實施電子商務法,成為全球第一個制定和實施電子商務法的國家,中國在電商知識產權保護方面的表現都堪稱優秀。

比如,電子商務法明確規定,電商平臺經營者應建立知識產權保護規則,做好權利人與平臺內經營之間可能存在的版權糾紛工作,對侵權行為采取必要的措施。

執法方面,效果同樣顯著。據毛金生介紹,國家知識產權局持續開展電子商務領域執法維權的專項行動,不斷加大執法辦案的力度,電子商務領域專利執法辦案的數量也從2015年7644件上升到2018年的約3.3萬件,增長了三倍多。

事實證明,電商不但不是侵權者的樂土,反而有條件比線下實體更加精準地保護合法、打擊非法,降低知識產權風險。

降低知識產權風險的意義僅在于此嗎?

在中國經濟體制改革研究會副會長石小敏看來,面對保護知識產權,既是改善民生的內在需要,也是進一步對外開放、履行國際義務的時代需要,同時也是優化營商環境、提高中國經濟競爭力的本質需要。

隨著我國經濟發展進入新的階段,單純依靠承接、模仿和復制國外先進技術來提高全要素生產率、促進經濟發展的時期已過去,需要加強知識產權保護有助,讓知識產權所有者能夠充分享受自主創新、創作帶來的收益,從而激勵更多有價值的創新。

此外,在人民日益增長的美好生活向往背景下,以知識產權保護推動民生問題的改善具有重要現實意義。

例如,在食品、藥品、醫療等人民群眾關心關注的領域和民生領域,必須依法嚴厲打擊上述制假售假行為,保障人民群眾食品藥品安全以及各類生活消費安全。同時,推動優質產品生產進入良性循環,滿足人民群眾日益增長的美好生活向往。

新聞來源:百家號

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