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網紅品牌撕扯拼多多 “一鍵copy”暗藏流量玄機
行業資訊2019-04-04 08:47:54

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品牌商與電商平臺相互依存,摩擦紛爭也時有發生。4月3日,拼多多小二與網紅店主趙大喜拉開了撕扯大戰。趙大喜認為后者的“大喜服飾旗艦店”為抄襲行為,拼多多小二則認為該店鋪是趙大喜的代運營店鋪,高調質疑拼多多是受“二選一”影響。拼多多與網紅拼品牌的隔空對壘,掀起了新一輪有關“二選一”以及平臺話語權更為強勢的討論。而事件背后又暗藏著淘寶與拼多多的較量,無論網紅品牌之爭能否有明確結局,終究是一場法律責任和流量圍堵戰。

售假還是二選一 | 雙方各執一詞

高人氣的網紅品牌與電商品牌的紛爭開始上演,網紅品牌想要有銷量自然無法脫離后者強大的渠道,電商渴求流量的時代更是不能缺少前者的助力,誰是誰的衣食父母向來是一件說不清的事情。4月3日凌晨,一位署名“PDD樂?!钡钠炊喽嘈《⒉┗貞w大喜一事,讓紛爭愈演愈烈。拼多多小二PDD樂福稱,拼多多“大喜服飾旗艦店”打七折在售商品均為正品促銷,與趙大喜在全網最大的店鋪貨是一盤貨,發貨地址亦是同一地址。

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上述拼多多小二直言,消費者在這家代運營店鋪下單后,拼多多顯示的發貨地址與趙大喜在全網最大店鋪發貨的地址相同,言外之意,拼多多中的“大喜服飾旗艦店”為網紅趙大喜的代運營店鋪;從拼多多“大喜服飾旗艦店”發出的商品也就不是假貨,不存在抄襲行為。

一位不愿具名且在多家電商平臺開店的店主對北京商報記者解釋稱,同一發貨地址在一定程度上無法證明兩家店鋪由一家企業經營,存在品牌的制造商同時為兩家店鋪統一供貨,快遞信息在也可以存在被修改的可能性。

此前一天,微博名稱為“小劉小粒趙大喜”在微博發布文章《請停止你們的盜竊行為!》,對拼多多的“大喜服飾旗艦店”進行了公開質疑,直言“拼多多的‘大喜服飾旗艦店’是假的?!壁w大喜稱:“這家拼多多上銷量10萬+的店鋪竟然就叫‘大喜服飾旗艦店’!從店名到圖片到商品到文案,完全拷貝,簡直是平行宇宙里的另一家“大喜自制”。甚至連拼多多官方活動,主圖里也拿我的照片宣傳這家店?!壁w大喜還透露,去年這個時候,吊牌加工廠的業務員稱有人在某家工廠下單了100萬件“大喜自制”品牌的吊牌。

北京商報記者就拼多多“大喜服飾旗艦店”是否為網紅趙大喜本人授權的代運營店鋪,是否涉及“二選一”一事,通過微博私信進行了詢問,截至記者截稿,尚未收到回應。

真假難辨 | 品牌信息不對稱

真假之爭總要經歷漫長的等待。北京商報記者通過對比拼多多的“大喜服飾旗艦店”和趙大喜本人在淘寶的“大喜自制獨立復古女裝”中的商品發現,兩家店鋪所銷售商品存在少量重疊。倆家店鋪均在銷售一款名為“輕奢大喜自制春季蕾絲拼接連衣裙女中長款顯瘦打底公主白色襯衫裙”,頁面顯示的品牌信息存在明顯差異,拼多多“大喜服飾旗艦店”的品牌為“ZR”, 淘寶“大喜自制獨立復古女裝”的品牌信息直接為大喜自制。實際上,拼多多“大喜服飾旗艦店”所售商品的品牌信息均為“ZR”。

北京商報記者以消費者身份詢問拼多多“大喜服飾旗艦店”客服,店鋪所售商品是否為網紅趙大喜的商品,對方稱:“這個時候我說多了好像無意義吧。您有自己的判斷就好?!?/span>

除品牌信息不同外,商品其他信息和圖片均存在重合。上述連衣裙在兩家店鋪上顯示的風格、領型、腰型、貨號、成分含量、年份季節等商品信息均一致。淘寶價為142.5-198.5元,畫線價為209.5-291.9;拼多多上拼團價位138.95元,單獨購買需208.5元,信息顯示該商品將在3天后恢復到198.5元,此價格與淘寶最高價相同。

兩家店鋪在熱銷商品上則實現了“差異化”。淘寶店鋪中銷量高達20385件的“2019春季新款流行裙子春秋長款法式氣質甜美吊帶連衣裙女”,北京商報記者通過更換不同的搜索關鍵詞,均無法在拼多多“大喜服飾旗艦店”找到。拼多多“大喜服飾旗艦店”中一款名為“大喜自制2019春季新款格子蝴蝶結長袖顯瘦sukol裙復古a字連衣裙”的商品,在淘寶“大喜自制獨立復古女裝”中搜索2019春季新款、a字連衣裙、格子、蝴蝶結關鍵詞后,均無上述商品。在拼多多“大喜服飾旗艦店”,該商品拼單價108元,特賣價75.6元,總售29件為該店總銷售量最多的一件商品。

流量暗涌 | 誰來為爭執買單?

值得注意的是,兩家店鋪背后經銷商的營業信息也是端倪頗多。通過企查查查詢,掌握大喜自制獨立復古商品的公司為海門市晴雯紡織科技有限公司。國家企業信用信息公示顯示,該公司法人為周新,2018年7月2日成立,注冊資本20萬。

根據拼多多“大喜服飾旗艦店”上傳的營業證照信息,經營店鋪的企業為深圳市獨享生活科技有限公司。北京商報記者通過國家企業信用信息進行核實,該公司法人為張楊,朱睿、張楊、侯曉鋒、易文杰為自然人股東,2017年3月30日成立,注冊資本10萬元。此外,兩家企業的經營范圍并不一致,深圳市獨享生活科技有限公司還提供互聯網上網服務;預包裝食品、咖啡、五谷雜糧、休閑零食的銷售。

中國政法大學知識產權中心特約研究員趙占領在接受北京商報記者采訪時稱,從表面的公司信息來看,兩家公司并無交集,但不能排除背后存在協議控股,或是代持股東背后的實際股東存在交集。

對于雙方的糾紛,趙占領直言,淘寶賣家需要提供證據證明拼多多平臺上的相關圖片由其拍攝,相關文案由其創作,也就是要證明對于所主張的圖片和文案享有版權。如淘寶賣家確有權屬證據,則拼多多內的賣家未經授權的使用行為構成著作權侵權,應當承擔侵權責任。

趙占領強調,根據信息網絡傳播權保護條例,淘寶賣家作為權利人對于拼多多賣家的版權侵權行為,可以向作為網絡服務提供者的拼多多進行投訴,拼多多應根據通知刪除規則,及時對于刪除侵權圖片和文案,否則拼多多對于平臺內賣家的侵權行為承擔連帶責任。

法律責任之外,趙大喜與拼多多的爭執暗扯流量之爭。盡管拼多多小二PDD樂福并沒有直指趙大喜在全網最大的店鋪貨為淘寶店,但發貨截圖信息做出了呈現。該小二稱:“你是全網頭部紅人大商家,但依然沒有實力去拒絕強大平臺強加于你的這一場‘選戰’?!逼炊喽嘈《€表示,十月結晶、荷蘭乳牛、GXG等幾千個品牌也將面臨“二選一”的結果。

新聞來源:北京商報

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