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真假阿道夫商標之爭
行業資訊2019-03-27 08:46:20

知名洗發水品牌阿道夫再陷產品商標之爭。3月26日,針對廣州阿道夫個人護理用品有限公司旗下品牌阿道夫頻頻遭受商標之爭,廣州阿道夫個人護理用品有限公司(以下簡稱“阿道夫”)相關負責人獨家回復北京商報記者稱,阿道夫之所以被各家仿冒,是由于品牌過于暢銷所引起的。

據了解,阿道夫此前曾公布了關于“寶利阿道夫BAOLIADAOFU”商標無效宣告請求的裁定書。阿道夫作為一家專業從事高端洗護研發及銷售的現代化大型民營企業,憑借 “阿道夫”洗發水在洗護市場占據一席之地。不過,在阿道夫火熱銷售的同時,大量帶有“阿道夫”的產品也紛紛涌現。

雖然“正牌”阿道夫在瓶身上已打上多重防偽標識,但仍不斷遭受市場仿冒。業內人士認為,阿道夫陷入產品商標之爭,在一定程度上也會消磨品牌力,而打假或者清除類似“阿道夫”仍任重道遠,且需要品牌長期投入大量人力、物力。

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01 商標屢受侵權

3月26日,阿道夫獨家回復北京商報記者稱,阿道夫頻頻陷入商標侵權之爭是因為阿道夫在市場上銷售過于火熱導致的。

近年來,阿道夫頻頻受到商標侵權之爭。在過去不到半年的時間內,阿道夫就多次收到國家工商行政管理總局發布的決定。

據2018年12月21日國家工商行政管理總局商標局發布的公告顯示,廣州阿道夫個人護理用品有限公司對“蘇泉阿道夫”商標提出異議,并根據《商標法》第三十條、第三十五條規定,決定第23230900號“蘇泉阿道夫”商標不予注冊。

2019年1月15日,國家工商行政管理總局商標評審委員會發布《關于第17881190號“寶利阿道夫BAOLIADAOFU”商標無效宣告請求裁定書》顯示,依照《中華人民共和國商標法》第三十條、第四十四條第三款、第四十五條第一款和第二款、第四十六條的規定,裁定爭議商標予以無效宣告。

在此之后的不足半月內,國家工商行政管理總局商標評審委員會于1月28日發布了關于第20532844號“添姿色·阿道夫”商標無效宣告請求裁定書。依照《商標評審規則》第三十條、第四十五條第一款、第二款和第四十六條的規定,裁定爭議商標予以無效宣告。

此外,根據廣州知識產權法院民事判決書(2018)粵73民終1602號顯示,“寶利阿道夫”品牌的擁有者廣州寶豐化妝品有限公司、“誠誠日化”店鋪的個體經營者羊健洲生產、銷售的洗發乳等產品上使用的剪影圖樣商標與阿道夫商標圖樣高度相似。對此,廣州知識產權法院判定,寶豐公司行為侵害了陳殿松第19025625號圖形商標的專用權和使用權,寶豐公司應立即停止生產和銷售相關產品,并銷毀庫存的侵權產品。

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資深品牌營銷專家張兵武告訴北京商報記者,阿道夫頻頻陷入商標之爭主要是因為產品銷售火熱,其他公司利用消費者對品牌的信任,打擦邊球,從而分得“正牌”的紅利。

02 多款阿道夫真假難辨

阿道夫官網顯示,廣州阿道夫個人護理用品有限公司成立于2013年,是一家專業從事高端洗護研發及銷售的現代化大型民營企業。旗下阿道夫品牌提倡“生態洗護”的保養理念,為消費者打造匠心洗護的專研產品。目前,阿道夫品牌已經成為高端洗護市場最暢銷的產品之一。

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阿道夫主打高端洗護產品,憑著“高端+香氛”的組合成為中國高端洗護市場中的佼佼者。數據顯示,在2018年天貓在“618全球購”后公布的熱銷品牌榜單中,根據活動期間的“交易指數”,阿道夫成功躋身洗護品類TOP3之列。

素有品牌“晴雨表”的淘寶顯示,阿道夫天貓官方旗艦店共有173萬粉絲,銷量最高的阿道夫輕柔亮澤絲滑洗護產品有19.6萬筆交易,位列第二的產品銷量有4萬件。這與其他洗護產品雖然粉絲數量存在差距,但產品銷量卻遙遙領先。

在滋源天貓旗艦店中,共有粉絲219.1萬人,銷量最高的產品有3.97萬人付款。寶潔旗下的海飛絲入住在寶潔官方旗艦店中,銷量最高的海飛絲產品有5.84萬人付款。

在北京商報記者走訪多家商超時,部分店員也表示,阿道夫產品的回頭客非常多,產品賣得不錯。

然而,伴隨著阿道夫產品在線上線下的火熱銷售,市場上出現了大量帶有“阿道夫”字樣或標識類似的產品。登陸國產非特殊用途化妝品備案服務平臺可以查詢到,阿道夫洗護產品最早備案時間在2015年4月2日,在同類型洗護產品中,此后出現的帶有“阿道夫”字樣的品牌或產品大量存在。

其中,包括備案時間在2016年1月27日的“寶利阿道夫”、2017年7月出現的“谷蕊 阿道夫”“添姿色·阿道夫”“柏爵阿道夫”“郎奇絲香薰阿道夫”“戀尚 阿道夫”“雅利阿道夫”“名典阿道夫”“LISMIER閃柔阿道夫”“ 歐蘭玉雪阿道夫”等。

03 折射市場亂象

值得關注的是,廣州阿道夫個人護理用品有限公司生產的阿道夫,品牌創始人為陳殿松(Timson Chen),是一位評香愛好者。此前,陳殿松接觸到西班牙調香師阿道夫·馬丁斯·甘寧(Adolfo Martinez Gambin),通過多次評香交流學習,兩人在對“香味與愛”的解讀中產生共鳴,運用精油5感香調技術,調配出“能夠喚醒人們情感的經典味道”,并將這種具有高辨識度的情感香調定義為“愛的味道Scent of Love”。因此,阿道夫的廣告語也打出了愛的旗號——“阿道夫,愛的味道一輩子忘不了”。

北京商報記者搜索阿道夫發現,標稱為阿道夫的產品仍然很多。其中,標稱為“阿道夫洗護-HOME”的網站上顯示:“阿道夫洗發水,1873年創立于德國,是當今世界三大美發化妝品品牌之一,受到眾多國際專業發型師的認可和推崇。阿道夫公司擁有超過一百年的經驗傳承,是專業美發產品領域中的領導者,除了致力于產品的研發,還提供個人化服務、強調與設計師及顧客的連結?!痹谠摼W頁上的阿道夫產品,與廣州阿道夫個人護理用品有限公司所生產的阿道夫產品基本一致,但這家公司名稱卻是蘇州集優美日化有限公司。

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根據蘇州集優美日化有限公司的介紹,該公司成立于2007年,擁有多名資深品牌管理專家和完善的網絡策劃、推廣、銷售、客服團隊,年銷售額近億元。旗下電子商務事業部擁有德國“阿道夫”品牌的全網銷售代理權,擁有多平臺、多渠道的網絡覆蓋和管控能力。

實際上,也有眾多資料顯示,“阿道夫”是當今世界三大美發化妝品品牌之一。據百度百科介紹,阿道夫,德文名為Adolph,是由世界洗發水創始人阿道夫·西蒙·吉拉爾于1877年創立,產品銷售遍布全球80多個國家,受到眾多國際專業發型師的認可和推崇。

對與此“阿道夫”是否與廣州阿道夫個人護理用品有限公司的“阿道夫”為同一品牌?北京商報記者也采訪了阿道夫工作人員,對方表示并不清楚。

在業內人士看來,到底誰是真正的“阿道夫”,還存在諸多疑點,其中,不排除是廣州阿道夫個人護理用品有限公司搶先注冊德國的“阿道夫”。這實際上也是阿道夫存在市場亂象的原因之一。

截至發稿,“蘇泉阿道夫”相關產品大多已被注銷,在淘寶、京東等多家線上平臺全面下架。而在國產非特殊用途化妝品備案服務平臺上,仍有多家日化公司產品名稱含有“阿道夫”。

資深營銷人、智云圖品牌咨詢公司創始人姜曉峰指出,在日化行業中,人們熟知的眾多洗護產品均存在一定的假冒偽劣產品,阿道夫只是市場縮影。未來,日化產品的市場亂象仍有待國家、消費者以及企業的共同努力。

新聞來源:北京商報

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