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樂高集團:商標是重要的無形資產
行業資訊2019-02-18 08:46:55

樂高“LEGO”來源于丹麥語“LEg-GOdt”,意思是“玩得快樂”。如今,樂高已成為中國兒童和家長耳熟能詳且十分喜愛的品牌?!皩τ跇犯呒瘓F來說,樂高商標應該是最重要的無形資產?!睒犯呒瘓F中國區和亞太區副首席法律顧問Robin Smith在接受本報記者采訪時表示,一直以來,樂高集團以讓兒童享受安全、高品質、有創意的樂高玩樂體驗為重中之重,并通過寓教于樂的形式培養消費者和公眾的商標意識,以多種方式開展商標保護,捍衛自身合法權益,確保消費者能獲得真正的樂高玩樂體驗。

寓教于樂培養商標意識

1932年,樂高集團創始人Ole Kirk Kristiansen 以標志性的樂高積木為基礎創辦了樂高集團。公司秉承著“Only the best is good enough (只有做到最好才足夠)”的品牌創立精神,始終致力于推動兒童教育發展,旨在通過富有創意的玩樂和學習來啟迪和培養未來的建設者。

樂高“LEGO”這一商標的使用是從1932年開始的,通過提供安全、高品質、有創意的玩具產品,培養和啟迪未來建設者正是樂高集團的使命所在?!拔覀兊钠放泼Q,也代表著我們不變的追求和對消費者的承諾?!盧obin Smith表示,樂高商標首先是公司的名稱,也是產品的商標,它能夠使產品區別于市場上其他同類產品,讓消費者能夠真正體驗到樂高的樂趣。

“樂高集團特別重視商標保護,在所有的法律維權支出當中商標保護永遠是最高的,商標是我們公司最重要的無形資產?!?Robin Smith表示,在商標保護方面樂高集團采取預防與維權雙管齊下的模式。

在《樂高品牌框架》的指導下,采用“內外結合”的預防措施,引導樂高集團的員工及合作伙伴正確、合理地使用樂高商標及樂高集團的其他知識產權資產。在公司內部,對員工進行培訓,包括如何正確、規范地使用樂高商標,以及在市場上遇到一些商標侵權現象時,第一時間通過內部的溝通和匯報機制通知法律團隊進行研判,并進一步采取必要的法律措施。在公司外部,樂高集團近年來一直在做商標宣傳和保護項目(Trademark Campaign),對消費者和公眾進行商標知識的宣傳,借助多種形式來向他們解釋什么是商標、為什么商標如此重要、尊重和保護知識產權的重要性,讓社會公眾形成知識產權保護的認知。

對消費者來說,強大的商標是產品值得信賴的標識,如今樂高集團在中國已成為家喻戶曉的品牌,除了產品品質過硬,也離不開商標品牌的打造與保護。樂高集團在中國市場是近幾年才開始拓展的,對于中國的小朋友來說,父母一代小時候沒有很多機會接觸到樂高產品,在品牌建立和品牌宣傳上樂高集團會考慮到這一點,因地制宜的品牌戰略讓更多的消費者來了解樂高品牌和樂高集團忠實培養小朋友認知和創新能力的教育理念。

去年12月,樂高集團在一家授權專賣店為小朋友們講授了一堂生動有趣的商標知識課程。課堂上,樂高集團法務專家通過拼搭體驗、知識課堂和互動問答的形式與小朋友們分享了豐富有趣的商標知識,比如查看產品包裝盒上的紅色樂高品牌標識、積木顆粒上“LEGO”字樣標識。小朋友一邊認真地聽著講解,一邊觀察著手中的樂高積木顆粒?!斑@塊紅色的積木上有樂高標識,那塊灰色的積木也有樂高標識?!毙∨笥褌兗娂娕e手展示自己發現的樂高標識。如今,越來越多的樂高積木愛好者逐漸成為其商標的保護者,他們不僅主動選購帶有樂高標識的樂高產品,同時也鼓勵身邊的朋友從正規的渠道購買安全、有保證的樂高產品。

多措并舉開展商標保護

一個品牌在市場上具有一定的知名度,并越來越受消費者歡迎的同時,也應預防品牌被抄襲或者被侵權的風險,樂高集團商標團隊在日常的工作當中有一部分工作是關于商標申請與使用的監控,經常會收到大量對于商標申請監控的報告,這些商標與樂高商標非常相近,但是刻意淡化了樂高品牌,搭商業“便車”。如果這些商標通過注冊,那么在公眾視野當中將會產生誤導和混淆。

一些廠商的商標是在“樂高”前面或后面增加一個漢字,在商標初審時比較容易通過,但一旦成功注冊,廠商會在前面加一些文字或者一些變相地使用來形成一定的混淆;還有的廠商在產品標識上“下功夫”,比如樂高產品的紅色標識非常具有辨識度,一些廠商也會使用紅色產品標識或近似的文字,與樂高產品標識進行混淆。

去年11月,樂高集團收到了廣州市越秀區人民法院對四家生產和銷售積木的公司作出判決,法院認定這四家公司侵犯了樂高集團的多項著作權并實施了不正當競爭行為。法院判決被告立即停止生產、銷售、展覽或以任何方式推銷侵權產品的行為并賠償樂高集團各項損失450萬元。這是樂高集團在中國贏得的一個針對仿冒品的知識產權訴訟。

“商標的保護是一個充滿挑戰、歷時漫長并且代價高昂的過程?!盧obin Smith表示,即便如此,樂高集團也從未放棄,因為樂高標識體現了樂高集團致力于為一代又一代未來建設者、創作者和夢想家帶來卓越的創意以及有趣的拼搭體驗的承諾。樂高集團堅持商標保護的步伐永遠不會停止。

新聞來源:中國質量新聞網

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