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品牌打假:YSL口紅刷爆朋友圈 但國內未上市
行業資訊2016-10-31 11:02:32

YSL口紅 品牌打假

近日,一個所謂某奢侈品牌“星辰限量版口紅套裝”刷爆了微信朋友圈,成為眾多美容、時尚微信公眾轉發的內容。在國內某知名網購平臺上,該口紅套裝的價格最高被炒到原價的20倍左右。

因為該產品在社交平臺上一夜爆紅,有網友認為,這是該奢侈品牌進行的一場網絡營銷策劃,但此說法遭到品牌方面的堅決否認。品牌所屬的歐萊雅集團公關部人士向記者表示,該產品并未在國內上市,公司在國內沒有對該產品進行過任何形式的營銷宣傳。對于網上利用品牌炒作新聞以謀求個人利益的行為,該公司將絕不姑息,內部正在對網絡上的假貨傳言展開品牌打假調查。

YSL口紅 品牌打假

口紅一夜爆紅,炒到原價20倍

此次刷爆朋友圈的“YSL星辰”是某法國奢侈品牌口紅的限量版套裝,由6種顏色組成。澎湃新聞記者查詢官方網站發現,和套裝中顏色完全相同的口紅,每支售價在300元上下,不同的只是包裝。對于該套裝的“一夜爆紅”,上海市淮海中路一家商場該專柜的銷售人員表示完全沒料到,“(口紅)都是以前的老款,只不過是換了包裝,借圣誕之際回饋老客戶,也沒有想到一夜之間竟然火爆到這程度?!?/span>該店員透露,該套裝在英國、美國等地銷售,但國內至今還沒有上市。

10月25日,澎湃新聞記者在國內某知名網購平臺搜索該產品,頁面顯示共有2376個鏈接符合要求,每支口紅的價格從450元-6500元不等。銷量最高的一家店鋪顯示有“389人收貨”。

記者聯系了眾多賣家中的一個詢價,該賣家竟然報出了高仿和正品兩種價格,聲稱可驗證口紅上的二維碼,和正品無差異。對此,專柜銷售人員表示,分辨該產品的真假主要看貨源,貨源若來自國內,那肯定是假的。

品牌官方:對17萬套假貨傳言展開調查

隨著該產品在社交平臺上持續火爆,有網友猜測,這可能是品牌所進行的一次成功的營銷策劃。澎湃新聞查詢發現,針對這款YSL口紅,最早在微信朋友圈中瘋轉的一篇文章,主題是“讓男朋友送該款口紅,他會有什么反應”。有網友指出,如果要做限量版口紅專題,為何只標注該品牌,而不是涉及多個品牌?可見營銷指向性明顯。

但該品牌官方則否認這是一場營銷策劃。10月25日,該品牌所屬的歐萊雅集團公關部人士向澎湃新聞轉達了品牌的官方回應,截至目前,該套裝并未在國內上市,公司也沒有對該產品進行過任何形式的營銷宣傳。

上述人士強調,對于網絡上利用品牌炒作新聞以謀求個人利益的行為,公司方面稱將絕不姑息。對于網上“17萬套假貨流入國內市場”的傳言,目前公司內部正在展開調查,官方指定渠道只有品牌線下門店及品牌官網。另據一名化妝品微信公眾號負責人分析,如果真的是一場營銷策劃,要達到目前的效果,前期需付出高昂代價,“一條10萬+閱讀量的軟性廣告推送價格在6萬元左右,這樣的廣告成本太高,劃不來?!?/span>

新聞來源:億邦動力網



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