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阿里聯手國際品牌打假成效斐然
行業資訊2016-06-01 10:56:58

LV品牌打假


圖片來源:視覺中國




用阿里巴巴集團董事局主席馬云的話來說,這么多年來,用傳統的手段、機制和措施品牌打假,“打而不絕、越打越多”,今天是時候讓互聯網公司來試,用互聯網的辦法、大數據的技術來解決問題。馬云還表示要將阿里的品牌打假團隊打造為“打假中國隊”。

就像看電影大片一樣。你可能很難想象:距離中國廣州市區40多公里的鐘落潭鎮,一間略顯破舊的廠房內,兩條生產線正在運轉。在這里生產的“LV”產品,很快就會出現在幾千公里之外、奢華的迪拜。

幾個由造假老手組成的團伙,在廣州隱秘地布置生產線,在迪拜悄悄地安排倉儲和銷售窩點,創造著數以億計的“產值”。正是這樣的團伙,讓假冒品牌在線上線下泛濫成災。而想讓他們為造假付出代價,卻是難上加難。由于廣州警方和迪拜警方的聯手,加上阿里巴巴品牌打假團隊的支援,案件終于告破。

這是假貨黑色產業鏈的一個縮影,也是阿里積極參與品牌打假的一個縮影。上月即2016年4月發布的《2015年阿里巴巴知識產權保護年報》披露,阿里已形成一套比較完善的大數據治假機制,并繪制出線下3518個涉嫌售假團伙的分布圖,為多地警方實現精準打擊、為品牌方維權提供了強有力的幫助。阿里品牌打假之舉,贏來英中貿易協會等國際組織,以及意大利總理倫齊等國際人士的響應。

LV品牌方找到“打假中國隊”

2016年5月9日,廣州市白云區鐘落潭鎮一家沒有標牌的廠區內,警方查獲了一個假LV生產窩點。

車間里7名男性工作人員中,其中5人為去年9月查處黃某某造假團伙時生產現場的技工,如今換了一個廠區“重操舊業”。

來自臺灣的黃某某,在廣州從事多年假冒LV皮料加工,獲利頗豐。他曾經多次被警方查處,但又多次重操舊業,后來在鐘落潭鎮繼續經營一個加工廠,源源不斷地生產假冒LV產品。

這些假冒產品讓LVMH集團——法國著名皮革品牌路易·威登(Louis Vuitton,簡稱LV)與酒業品牌酩悅·軒尼詩(Moёt Hennessy)合并而成——頭疼不已。

這樣的團伙背后,是巨大的假貨黑色產業鏈。據不完全統計,假貨黑色產業鏈“從業者”數十萬人以上,“年產值”超千億。據阿里品牌打假團隊一位員工回憶,某地警方根據他們提供的線索去查處一個市場倉庫,門牌是10號,辦案警察不小心踢開11號,結果發現這個倉庫,以及原本的鎖定目標10號,都有大量假貨。

這個黑色產業鏈長期活躍在線下,一些精明的“從業者”還涉足線上,入侵阿里、唯品會、京東等國內電商平臺。

身為全球最大的電商平臺,阿里在品牌打假上動了真格?!鞍⒗镉?000多名員工專職打假,核心成員300多人,1萬多名小二參與其中?!卑⒗镆晃毁Y深安全專家表示,“很多人都不相信我們投入這么多的人力專門用于打假,但這是事實?!?/span>

用阿里巴巴集團董事局主席馬云的話來說,這么多年來,用傳統的手段、機制和措施品牌打假,“打而不絕、越打越多”,今天是時候讓互聯網公司來試,用互聯網的辦法、大數據的技術來解決問題。馬云還表示要將阿里打假團隊打造為“打假中國隊”。

LV品牌方找到了這支“打假中國隊”。品牌方權利人此前接到舉報,在廣州有團伙生產銷售仿冒LV皮革產品,并且出口到迪拜,但對于這些團伙的更多情況,品牌方并不清楚,警方也需要協助。

在阿里平臺10億量級的在線商品中,如何揪出假貨和嫌疑人?上月發布的《2015年阿里巴巴知識產權保護年報》披露,憑借多年積累,阿里防控系統實時分析數據的速度已達每秒1億次,成功防御上億件涉假商品信息在淘寶發布,通過海量數據分析、提煉、歸納、建模,可直接處理涉假行為,或將涉假信息提供給執法機關并協助開展線下打擊。

阿里品牌打假團隊依靠大數據體系,幫助排查出以黃某某等人為骨干的4個團伙,這些團伙分工協作,構成了從生產、銷售、倉儲、物流到出口的完整鏈條。廣州警方獲得來自阿里的線索后,也向阿里提供了更多信息。阿里將這些信息與平臺數據結合在一起,對4個目標團伙的線上經營活動進行監控。

根據阿里提供的線索,2015年9月14日,廣州經偵大隊對分散在廣州不同區域的4個團伙統一展開收網行動。此次行動共抓獲犯罪嫌疑人7人,搗毀生產、銷售、倉儲、物流窩點6處,查獲假冒皮革生產線2條和大量皮料,以及各類假冒LV成品、半成品6000余件等,“價值”近億元。

執法人員進入黃某某的皮料加工廠,這里看上去和珠三角其他工廠沒有什么區別。假冒LV皮料的生產,正在隱秘地進行。車間里有兩條生產線,好幾臺生產機器,設備均由電腦控制。

這個假冒LV的鏈條,分工非常清晰。有團伙專門生產皮料;有團伙采購假冒皮料后生產加工為成品,遠銷迪拜,同時在網上銷售,并一個皮具商貿城附近的酒店房間里展示樣品,據說只有老顧客才能體驗;有團伙在廣州做倉儲、做批發;還有團伙提供迪拜專線的物流服務。

警方在排查中還發現,這些團伙在中東迪拜的倉儲、銷售窩點。阿里又在廣州警方與迪拜警方的案件信息同步中提供了協助。迪拜收網,抓獲犯罪嫌疑人2人,查收涉嫌假LV、假CK等假冒奢侈品6萬余件。

面對假貨,他們紛紛選擇與阿里合作

不僅僅是這起假冒LV案件。阿里巴巴還與品牌方、國際組織及諸多執法部門合作,協助破獲了多起案件。

2015年4月,阿里品牌打假團隊接待了英中貿易協會(CBBC),后者提供了阿里平臺存在假冒殼牌潤滑油銷售的線索。該組織由英國政府及工商界共同支持,協助英國公司在中國開展業務。

經過大數據排查挖掘,涉及6省份的集群案件線索顯露。據廣州媒體當時報道,廣州經偵支隊與阿里積極合作,統籌雙方優勢資源,深挖犯罪線索,最終在公安部組織協調下,接連發起3起集群戰役,全國抓獲犯罪嫌疑人22名,打掉作案團伙10個,查獲假冒潤滑油數萬桶,涉案金額高達1.2億元。

面對線上線下存在的假貨,英中貿易協會這樣的國際組織選擇與阿里合作。該組織知識產權負責人Mick Ryan表示,這個案件是與阿里的一次成功合作,英國公司負責線下調查,阿里負責線上調查,“案件的結果讓我們很滿意,這個結果對整個行業都有深遠的影響?!?/span>

另據英國駐華使館官方微信消息顯示,2015年10月21日在倫敦舉行的英中知識產權論壇上,英國知識產權大臣內維爾-羅爾夫男爵夫人表示,在阿里平臺上銷售的超過25家英國企業、價值800萬英鎊仿冒商品均已被清除,“我們還有更多的工作要做,但頗為欣慰的是,英國正與阿里巴巴密切合作以找到建設性的解決方案?!?/span>

除了LV、殼牌的假冒商品,CK、迪奧、香奈兒、愛馬仕、洋河酒等多個國內外品牌的侵權產品,均受到有效打擊。以去年5月浙江“雙打辦”牽頭與阿里聯合發起的“云劍行動”為例,根據大數據繪制出的《全國線下可疑售假團伙分布圖》,警方就在短短3個月內抓捕犯罪嫌疑人300名,搗毀窩點244個,涉案總價值8億多元。

《2015年阿里巴巴知識產權保護年報》還透露,阿里正在開發一套“權利人共建系統”,預計2016年第三季度上線,屆時參與共建的品牌權利人可以“一鍵投訴”,并獲取清晰可見的投訴數據,維權效果一目了然。

年報也坦承阿里在知識產權保護中遭遇的困境。這包括:平臺間缺乏聯動,甚至有些被阿里清退的店鋪轉戰其他電商平臺;法律法規滯后,違法成本低,如北京有312家線上關聯店鋪涉嫌銷售茅臺、軒尼詩等品牌的假酒,3個月內線上交易額高達5000萬,但電子證據難獲認可,現場查獲價值又未達到立案標準(已銷售案值5萬、未銷售案值15萬),警方只好移交工商部門行政處罰了事等。

因此,年報呼吁,在知識產權保護這一世界性問題上,權利人、行業協會、平臺、政府等共同參與社會共治。

這樣的主張贏得了包括意大利總理倫齊在內的多方人士的響應。據新華網報道,今年4月11日,倫齊與馬云對話時呼吁意大利政府及相關權利人與阿里緊密合作,一起拓展市場,保護知識產權。另據法國《費加羅報》,今年5月13日,法國政府授予馬云“榮譽軍團勛章”,而馬云此行還與法國經濟部長埃馬紐埃爾·馬克隆會面,雙方決定加大合作,共同推動法國奢侈品牌等商品的知識產權保護。

“假貨就像病菌存在周圍的空氣里,跟假貨的斗爭,就是跟人性的陰暗面做斗爭,這是一場永久性的戰爭?!瘪R云說。

新聞來源:經濟參考報



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