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品牌打假還需打“七寸”
行業資訊2018-08-07 10:15:56

品牌打假還需打“七寸”

“假作真時真亦假”是曹雪芹在《紅樓夢》里給世人的警告,而對于不到“3歲”就創造上市奇跡的拼多多來說,則是“假的真不了、真的假不了”,因此也讓其因假貨和山寨產品問題一下子進入輿論漩渦的中心,受到全社會的關注。

事實上,阿里巴巴、聚美優品等早先上市的電商平臺也都曾因為假貨問題而成為輿論的中心和全社會關注的焦點,從這個角度來說,假貨問題確實非拼多多控價一家獨有,而是幾乎所有電商平臺都存在的問題,似乎拼多多為自己“喊冤”也不無道理,但是如果拿“別人售假我也售假”的“說辭”來為自己開脫,顯然既不符合邏輯也不符合法律等層面上的要求,而是近乎“耍流氓”了,也與一個企業應當承擔的法律與社會責任不相符。

假貨確實是全社會的問題,不僅電商平臺(線上市場)假貨問題嚴重,實體商店(線下市場)同樣存在假貨問題,不僅是中國的市場,放眼全球市場也都有假貨問題?,F階段,電商平臺的假貨問題之所以成為“主角”,一方面源于我國網絡購物的瘋狂增長,已經逐漸成為人們主要的消費方式,自然也成為關心的焦點;另一方面源于線下市場多年品牌打假初見成效,比如曾經以假貨聞名的武漢漢正街、北京秀水街等早已轉型升級,而線上市場假貨再次“泛濫”自然成為了焦點。

從拼多多的假貨事件不難看出,當前市場上的假貨可以分為兩種,一種是我們所說的傳統意義上相對于真貨而存在的假貨,既有品牌類假貨,比如假茅臺,也有產品類的假貨,比如假燕窩;還有一種其實是準假貨,也就是在拼多多平臺上比假貨更嚴重的“山寨產品”,之所以將其稱之為“準假貨”,是因為這類產品其實是“傍名牌”的產物,它不是假的,也有自己的商標甚至品牌,但是確實依附知名品牌產品而存在的模仿產品。相信看過電影《大腕》的人對里面各種“山寨式”的品牌印象深刻,諸如報喜鳥換成了報喪鳥等,就是典型的“山寨品”。

在拼多多假貨事件成為輿論熱點之后,市場監管總局也高度關注并且介入調查,82日還再次發布關于加大打擊制售假冒偽劣商品違法行為力度的通知,打擊包括傍名牌在內的制售假冒偽劣商品、其他商標侵權、相關虛假宣傳和違法廣告等違法行為,其相關措施不僅為網民打了一針“強心劑”,獲輿論點贊認可,也明確了假貨、山寨產品、傍名牌等都是假貨,需要全社會共同說“不”。

不難看出,假貨首先是一個知識產權問題,無論是假茅臺、假LV這類傳統假貨,還是樂哈哈、創維美等山寨產品,都是對真貨也就是正品的一種知識產權侵害,這不僅會導致“劣幣驅逐良幣”,更會扼殺創新;假貨同時也是質量問題,很多人認為“假冒不一定偽劣”,所以假貨不一定有質量問題,對于那些質量標準達標的假貨來說,這樣的說法似乎不無道理,但仔細一想會發現邏輯上也是不成立的,因為雖然有的假貨質量標準合格了,但是相對真貨來說質量還是會有差距,仍然是質量問題,而對于那些不達標的假貨來說,更是質量問題了,比如假疫苗、假食品,還存在質量安全隱患,是大大的質量問題。

從供給的角度來看,也就是制假、售假方面,假貨的存在只有一個原因,就是利。正是因為制售假貨可以獲取高額的利潤甚至暴利,也就出現了馬克思所說的“敢于踐踏人間一切法律”的屢打不絕。從需求也就是消費的角度來看,虛榮消費以及收入過低被認為是買假的主要原因,假LV、假GUCCI等高仿奢侈品的泛濫確實說明虛榮消費讓很多人知假買假,但是假貨與全體消費者的消費能力并沒有直接聯系,因為從市場銷售的角度來說,任何一個產品都有高中低端市場,比如汽車從幾萬到幾百萬的產品都有,可以滿足不同收入階層的消費,但它們并不是假貨。

縱觀歷史和現實中假貨治理比較成功的國家和地區,其核心做法和經驗其實只有一個,就是法治。由此可見,打假的“七寸”在于法治經濟、誠信經濟,只有讓制售假貨者付出遠遠高于他們獲得的收益的代價,提高假貨的違法成本,或許我們購物“天下無假”才不會遙遠,也才能讓我國的經濟發展真正實現創新驅動。

新聞來源:中國經濟網

 


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