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六成曾被抄襲 國內設計師品牌艱難原創路
行業資訊2020-11-05 17:30:17

中國時尚產業知識產權大會近日發布調查數據顯示,有60%的設計師品牌表示曾被抄襲過,有25%表示被假冒過。然而北京商報記者采訪多個品牌注意到,“原創設計”選擇法律途徑維權的少之又少,最后基本不了了之。中國商標協會在采訪中表示,被抄襲的設計師品牌主要面臨著不清楚維權部門以及需考量維權的成本和必要性的問題?!耙粋€人走得快,一群人走得遠,時尚行業的知識產權問題還是需要全行業的共同努力?!敝腥A商標協會學術委員會主任沈春湘表示。

 

侵權不斷維權難

 

通過在購物平臺搜同款功能,一款衣服或者首飾往往能發現一大片的“同款”。但這些同款的背后卻往往隱藏著設計師說不出口的無奈。

 

設計師品牌PINHUI的相關負責人告訴北京商報記者,他們之前曾被其他商家直接用了PINHUI作品圖片進行銷售,但是他們并沒有精力去保護自己的知識產權。但是因為消費者群體不同,作為設計師品牌更多的是和買手店對接,所以這類的侵權影響還不大,但如果是同類商家侵權,那影響就會很大了。

 

首飾設計師品牌REGINA MYSTERY 的主理人表示,她的作品不僅被同行抄襲,還曾被顧客抄襲。作為尚未知名的設計師品牌,微信朋友圈也是他們的銷售渠道,雖然曾多次警告抄襲者,但效果甚微。因為抄襲的人實在太多,而且稍加修改就很難定義是否抄襲,所以依靠法律手段很難解決,且作為小眾品牌,他們的利潤本身就不高,打官司維權的成本也是需要考慮的。

 

FROM THE WIND 設計總監趙雪媛表示,抄襲問題在設計圈挺嚴重的,對原創設計打擊會很大,因為原創的研發周期都很長,成本非常高。所以他們第一個系列作品很少將設計圖直接曝在網絡中,然而還是無法完全避免抄襲問題,只能盡量不展示設計稿作品全貌、增加設計的難度和面料的獨特性,從而增加抄襲者的成本和抄襲難度?!扒皫啄暧锌吹轿耀@獎作品的圖案,出現在某品牌其他產品上,但是它們品牌影響力也比較大,很難追究,而且他們是抄襲了作品中簡單的一部分。所以之后,我們都有注重增加作品的難度和品牌核心符號,盡量對自己有個保護?!?趙雪媛說。


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知產保護觀念待普及

 

隨著新銳設計師品牌隊伍的不斷壯大,在和多家原創品牌溝通的過程中,北京商報記者發現,其實各品牌對維權的需求是很強的,然而需求和現實之間的落差卻越來越在愈發變大。

 

據中華商標協會的數據顯示,2020年前三季度,我國商標申請量為669.4萬件,商標注冊量為399.6萬件。截至9月15日,我國有效注冊商標量達到了2696.8萬件,其中服裝鞋帽類在各申請行業中位居第四,申請量在37.5萬件。在上半年疫情影響之下,仍保持了增長,這體現了我國品牌保護意識的提升。2020年上半年,我國收到的中國申請人馬德里國際商標注冊申請3785件,同比增長30.6%。

 

然而,維權的實際行動卻并未跟上商標注冊量的提升。中華商標協會學術委員會主任沈春湘在知識產權大會上公布了針對協會會員設計師品牌們在在知識產權需求方面的調研結果,結果顯示,60%的受訪者表示他們自己或者知道別人的作品,、圖案設計被抄襲過,接近1/4受訪者遭遇過商標假冒問題,但是多數在考慮維權的時候主要問題是不清楚維權的路徑以及維權成本和必要性,相當多的數受訪者最后的結論是決定不維權。

 

此外,超過半數受訪者是選擇整體知識產權保護策略計劃,但是從他們實際情況來看目前只有不到10%的對象制訂過完整的知識產權保護策略,1/4的對象計劃在1-3年內完成自身知識產權保護體系建設,60%左右受訪者暫時沒有建立知識產權保護計劃,大多數受訪者對知識產權總體策略的重要性和迫切性是知道的,但是不知道如何操作,有這個意識但缺少這方面的行動。

 

值得注意的是,受訪者的優先關注次序是著作權保護,、專利保護和品牌商標保護。但是,在調查他們實際進行申請注冊的時候,91%的受訪者有過申請和注冊商標的行為,但只有1/3左右申請過專利,不到1/3申請過著作權,沈春湘表示,這反映出需求和實際之間的落差,未來在著作權和專利確權方面還需要做更多培訓和普及工作。

 

需從源頭解決問題

 

中華商標協會學術委員會主任沈春湘表示,針對實際調研的情況,根據行業實際的痛點,提出了開啟在線登記及保護的網絡平臺服務、加強國際交流等六項決策。

 

沈春湘稱:“時尚行業更要強化‘上醫治未病’的觀念,不要等事情發展到不可救藥的時候再去請名醫律師解決,還要未雨綢繆進行布局,說起來容易,真正怎么做好總體布局是技術含量非常高的一個技術活?!?/span>

 

平臺以及互聯網是現在新的發展趨勢,很多行業都需要跟互聯網相結合,對于知識產權從源頭進行保護來講,互聯網+也是非常必要的。能夠讓設計師品牌從一開始就獲得保護,并愿意踏出維權的第一步,減少流程是關鍵。

 

版權資深保護專家黃清華表示:“我們搭建了一個知識產權保護平臺,在10月20日已經上線了。這個平臺是一站式版權綜合服務平臺,會給用戶提供存證,、登記,、監測,、取證,、法律維權服務等。之前傳統意義上申請版權要去一趟版權保護中心或者去版權局做相應的版權申請代理業務,但是通過平臺是不是能夠更快捷,、更節省相應的資金,、時間?!?此外,該平臺還引進了AI技術,云計算技術和區塊鏈技術。

 

FROM THE WIND 設計總監趙雪媛表示,專業協會的幫助對于保護設計師品牌知識產權問題是很重要的,她稱:“我們最近幾年的個人作品和品牌作品,盡量以獲獎作品形式和媒體官方渠道發布,并尋求插畫、平面等專業協會的幫助,所有作品都會陸續登記做完善的版權保護?!?/span>

 

此外,平臺方需要做的努力也不容忽視。阿里巴巴平臺治理品牌合作總監、知識產權研究中心主任王旭明表示,阿里巴巴為保護品牌的知識產權,成立了打假團隊,并將并數字化應用于知識產權的保護,把沉淀下來的假貨侵權特征通過算法,建立模型主動識別,一旦被模型抓住馬上就下架。

 

 

除了協會、行業方面的努力,消費者的觀念也是值得關注的?!皩τ诩儇?,有需求才有供給?!?常熟服裝城集團有限公司副總經理稱。一名時尚消費愛好者表示,對于淘寶“同款”并沒有什么興趣,既然是在買設計師品牌,那買的就是設計。如果設計不是原創那就沒有意義了。然而這樣尊重原創的意識,顯然在抄襲現象頻發的當下市場上,并不是主流的觀念。

 

開云集團總裁辦與機構事務部負責人于劍表示:“我認為我們在知識產權保護方面和存在著和國外,法國,意大利等國家,存在著一定的差距。作為一個時尚的行業,我們一定首先要保護設計師的創意,這是最寶貴的,如果說我們不保護設計師的創意,沒有人去創意了,時尚就失去了源頭,我們的時尚行業就沒法再發展了?!?/span>


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