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電商控價丨瘋狂的小狗揭示品牌管控電商低亂價的重要意義
行業資訊2020-09-25 17:41:45

瘋狂的小狗品牌快速發展模式下透露出的品牌電商規劃之路。


相比于線上渠道,線下渠道非常分散,人效也低,渠道建立非常慢,相反線上提供了一個相對比較集中的市場;


產品的用戶定位: 高端Or 中低端。中國養寵市場對寵物認知依然處在初級階段,市場教育成分非常高。同時,中高端定位的新品類不好在線上塑造品牌,線上主要還是價格為導向。


電商控價_瘋狂的小狗


線上和線下渠道


目前,瘋狂的小狗已經構建了比較完善的線上渠道,以淘寶、天貓、亞馬遜等綜合電商平臺為主,同時簽約了2000多個寵物圈的kol,利用新生的抖音、快手等短視頻平臺進行內容帶貨;


線下與3000多家寵物醫院、寵物門店建立合作,為線下用戶設計專門的產品線,加速線下渠道的拓展。


自營線下渠道:線下自營店的一個重要功能除了品牌體驗,還有新產品的推廣。除了銷售狗糧、寵物玩具、寵物用品之外,還提供了寵物SPA,寄養服務等。


瘋狂的小狗發展路徑


通過線上新渠道切入, 做到足夠到的規模和體量之后,再從寵物主糧到零食,從犬品到貓品,不斷完善產品矩陣和構建產業體系,形成產品型的公司,最后這一切集合成瘋狂的小狗品牌。


目前瘋狂的小狗還處在產品研發階段,并不是一個真正的品牌,對于瘋狂的小狗來說,其核心競爭力在于作為一個平臺型的公司整體運營能力,包括品牌運營能力、渠道運營能力、供應鏈能力、組織能力等。


通過瘋狂的小狗,我們也許可以從中找到一些可以復制的路徑:先找準一個細分市場、通過合適的渠道觸達用戶、多線作戰,再加上資本的推助........


總之,一個企業、一個品牌的突圍,紅利只是其一。創業是一個多維度的競爭,更考驗企業內在的綜合能力。而一些硬實力和積累是要通過時間慢慢積累。在瘋狂的小狗快速發展道路上控價是必不可少的一環,如果有低亂價的苗頭,第一時間就去管控。


第三方控價維權公司-百博控價建議網絡市場價格管控通過側面投訴最高效最便捷。主要有兩大板塊知識產權侵權投訴和假貨投訴。盜圖、盜商標、未生產、真假貨對比等多種投訴方式綜合運用,將一切線上亂價以及未授權、假冒等嚴重影響品牌發展的問題扼殺在搖籃里。


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