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妮維雅
案例中心2018-06-20 10:59:19

來自歐洲全球護膚專家——妮維雅(NIVEA),于1994年正式進入中國市場。妮維雅憑借20世紀20年代起就在中國開始積累的良好品牌,并秉承德國拜爾斯道夫(Beiersdorf)股份有限公司一貫科學嚴謹的企業精神,短短8年間,妮維雅已成為廣大消費者樂于親近、相伴左右的護膚品牌。

概況

拜爾斯道夫公司Beiersdorf A G(簡稱BDF1882年創立于德國漢堡。事業體分成三大部分:化妝品事業部(占62%),工業膠帶TESA 事業部(占17%),醫療用品事業部(占21%)。員工近2萬人。行銷100余國。

一百多年以來,公司所推崇的“研究,創新,追求高品質”的經營哲學使公司的研發擁有堅實的基礎。

發展歷程

1911年誕生的油包水專利配方的妮維雅潤膚霜是公司在化妝品事業部研發的開始。今天,在全球公認的最具權威性的肌膚及醫學研究中心—BDF公司的PGU研究中心,有一百多位博士正在研發自然,高效的產品,其成果已使“妮維雅”成為全球最大的護膚用品品牌。其品牌形象—“妮維雅能給肌膚最溫和的呵護”已深入人心.在歐洲,“妮維雅”更已成為皮膚保養的代名詞。20038月,美國商業周刊雜志公布最新全球100個最有價值品牌,妮維雅品牌名列第92位,品牌價值增長8%。2007年德國拜爾斯道夫出資3.17億歐元(折合約人民幣35億元),購入絲寶國際集團旗下絲寶日化85%的股份。

199468日,Nivea(Shanghai)Co., Ltd.妮維雅(上海)有限公司成立了,當時她是德國拜爾斯道夫公司與上海飛妮絲工貿公司(上海鳳凰日用化學有限公司的子公司)的合資企業。 20012月,妮維雅(上海) 有限公司成為德國拜爾斯道夫公司的獨資子公司。

妮維雅在中國的歷史可以追溯到1930.當時,藍聽裝妮維雅潤膚霜(當時譯名為“能維雅”)進入中國市場,遍布上海,天津,北京,漢口,廣州的各大藥店和百貨商店,成為老少皆宜,四季適用的護膚品,享有很高的聲譽,從而贏得大批忠實消費者。在八十年代,中國重新對外開放之際,妮維雅成為第一個重回中國的國際護膚品牌。

1994年成立的妮維雅(上海)有限公司,引進德國總部系列產品,每件產品都融合了BDF公司百年護膚經驗和技術。為保證質量,基本采用進口原料,希望能將高品質的妮維雅護膚產品介紹給中國消費者。

公司成功的業績歸功于公司一貫堅持的經營理念:追求穩步健康的發展;建立高效率而有效率的專業團隊;用數字管理公司;去蕪存菁,追求卓越。妮維雅(上海)有限公司力求竭盡所能,創造完美生活品質,把“妮維雅”建立成中國知名的領導品牌,開創璀璨的事業未來。

妮維雅的歷史始于突破性的發現了Eucerit-首個油包水型乳化劑,這一發現首次使制造該類型的穩定乳液成為可能。1911年,Beiersdorf的擁有者Oskar Troplowitz與化學家Isaac和皮膚學家PaulUnna緊密合作,在該乳液的基礎上開始開發潤膚露。191112月,世界上第一個長效潤膚露面世。源自于意為'雪白'的拉丁語'NIVUUS',Troplowitz將該潤膚霜命名為NIVEA,即妮維雅。首個聽裝設計具有豐富的藝術想象力,體現了時代風格,符合人們對婦女看法的主流觀念——嬌弱,芬芳,柔美。到了30年代,妮維雅強化其作為戶外娛樂護膚霜的概念。Beiersdorf推出一種特殊的曬黑霜,很快這種具有護膚和曬黑效果的產品獲得批準。采用妮維雅天氣日歷的方式,Beiersdorf為消費者提供之后兩周內的天氣情況。這些天氣預報用圖表的形式表示天氣的趨勢,深受大眾歡迎,有助于妮維雅是四季皆宜的護膚霜這一理念深入人心。第二次世界大戰期間,EllyHeussknapp管理妮維雅的廣告,妮維雅免受納粹意識形態的影響。


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